Influencer Marketing
arketing ma wiele obliczy. Jednym z nich jest korzystanie z mocy rekomendacji. A kto w dzisiejszych czasach może taką dać? Obecnie najchętniej słuchamy influencerów. Dobrze znane osoby, które udzielają się w kanałach social media, mogą wypromować albo skreślić każdy produkt. Ufamy im, korzystamy z ich poleceń i czytamy ich opinie. A jeśli są pozytywne, sami chcemy wypróbować pokazany produkt albo skorzystać z takiej samej usługi. Dlaczego by nie zaproponować im współpracy nad tworzeniem kampanii marketingowej?
Kim jest influencer?
Niegdyś za influencerów uznawano piosenkarzy, modelki, aktorów, a nawet osobowości telewizyjne. Ubranie, które nosili, sprzedawały się na pniu. Produkty, które pokazali na zdjęciach albo reklamowali w telewizji również szybko opuszczały sklepowe półki. Dzisiaj przez rozwój Internetu, każdy może być influencerem. Dlatego musi rozważnie wybrać osobę, której powierzysz współpracę.
Można powiedzieć, że influencer to znana osoba o dużym zaufaniu społecznym. Jest też ekspertem w swojej branży i jej opinia się liczy nawet wśród fachowców. Warto też zauważyć, że znane osobowości mają wielu fanów i obserwatorów w social mediach, którzy chętnie wchodzą w interakcje pod zamieszczonymi treściami. Takie osoby mają też stałych odbiorców, którzy wręcz sprawdzają, czy dany influencer coś poleca, zanim sami to kupią.
Jak działa influencer marketing?
Kampania marketingowa we współpracy z influencerem bazuje na jego rozpoznawalności i wpływowi. Osoba prowadząca poczytny blog, intagramer czy tiktoker mogą na swoim kanale dzielić się opinią wyrażoną po przetestowaniu produktu lub skorzystaniu z usługi. Można też zainwestować w artykuł sponsorowany z odnośnikiem na blogu, albo post z odnośnikiem kierującym do wybranej przez nas strony.
Taka kampania reklamowa jest w zasadzie bardzo delikatna, ponieważ i tak influencerzy znani są z wyrażania swoich opinii o różnych rzeczach. Korzystając z ich pracy, można w wiarygodny sposób promować markę lub konkretny produkt. Jest to bardziej autentyczna forma reklamy, niż tradycyjne kanały. Wydanie rekomendacji przez znaną i cenioną osobę jest obecnie najbardziej wartościowe. Zwłaszcza dla firmy, która już jest obecna w social mediach.
Bloger – dobry artykuł i link do Twojej strony
Z usług blogerów korzysta wiele firm, ponieważ w ramach recenzji zamieszczonej na blogu można też do tekstu dodać odnośnik do strony marki. Jednak to nie jedyny powód, dla którego warto nawiązać współpracę z blogerami. To oni byli pierwszymi influencerami w social mediach. Od ich opinii zaczął się influencer marketing.
Wielu z nich ma ugruntowaną pozycję na rynku. Są to prawdziwi eksperci, którzy w charakterystyczny dla siebie sposób omawiają zarówno trendy w branży, jak i nowe produkty bądź usługi. Blogi są profesjonalnymi stronami internetowymi, które mają nienaganną i interesującą treść, a nawet same są wysoko plasowane w wynikach wyszukiwania. Co również ma ogromny wpływ na wyniki osiągane z kampanii prowadzonej z influencerem.
Bloger, vlogger czy intagrammer?
W każdym kanale komunikacji wyróżniamy inne przodujące portale, aplikacje czy sposoby zamieszczania treści. Dlatego warto się zastanowić, na czym nam zależy, oraz co najbardziej pasuje do profilu naszej firmy. Koniecznie trzeba wziąć też pod uwagę potencjalnych odbiorców. To do nich kierowana jest kampania, a więc musi być zrealizowana w miejscu, w którym przebywają.
Bloger – pierwszy influencer w sieci
Jeżeli Twoi odbiorcy lubią czytać długie artykuły na branżowe tematy, znajdziesz ich na blogach. Jest to świetne miejsce, aby nie tylko zamieścić konkretny artykuł, ale i linki prowadzące do Twojej strony. Blogerzy uznawani są za pierwszych influencerów w social mediach i nadal wiele osób najbardziej im ufa w zakresie zamieszczanych recenzji. Mają również ugruntowaną pozycję na rynku jako eksperci, a więc ich opinia będzie miała znaczenie dla wielu osób. Autorski blog jest naprawdę świetnym miejscem do pokazania swojej marki i generowania leadów.
Vlogger – następca blogera
O vlogerach mówi się, że są to następcy blogów, ponieważ dopiero po rozkwicie blogów pojawiły się vlogi. Najczęściej umieszczane na YouTubie, ale coraz chętniej w formie krótkich nagrań na TikToku czy Instagram tv. Oglądanie video jest wygodne. Można obejrzeć czyjś dzień z życia, recenzję produktu lub usługi, a nawet instrukcję obsługi. Dlatego bardzo szybko zdobyły odbiorców.
A teraz Ty możesz skorzystać ze współpracy z kreatorami video, aby pokazać swoją markę. Możliwości jest wiele. Od dedykowanego filmiku, który jest recenzją, po materiał sponsorowany. Vlogerzy również są specjalistami w swojej dziedzinie, a więc tak samo jak Blogerzy cieszą się dużym zaufaniem społecznym. Wiele osób ogląda konkretne kanały, ale są też odbiorcy, którym zależy na konkretnej treści i obejrzą ją u tego, kto pierwszy pojawi się w wynikach wyszukiwania. Niezaprzeczalnie vloger może być uznawany za świetnego influencera.
Instagramer – czyli ładne zdjęcia ponad treścią
Co wyróżnia Instagram na tle innych social mediów? Zdjęcia. Kwintesencją tego kanału są piękne fotografie. Lubimy patrzeć na ładne ujęcia, estetycznie pokazane produkty czy zdjęcia z wakacji. Instagram powstał, aby dzielić się takimi momentami, ale szybko stał się świetnym medium do komunikacji między markami a klientami. A to również spowodowało, że pojawili się influencerzy.
Na Instagramie można współpracować na wiele sposobów. Choćby oznaczenie marki na zdjęciu jest powszechne. Pojawiają się również posty z recenzjami czy rekomendacjami. A nawet można stworzyć krótki materiał video i zamieścić go na story czy w instagramowej telewizji. Wszyscy lubimy ładne zdjęcia i krótkie teksty, które coś opisują. Dlatego tak szybko Instagram, a także jego influencerzy wybili się wśród innych social mediów. A Ty możesz na tym skorzystać, podejmując współpracę z osobą, która jest lubiana, ale i ma opinię eksperta w swojej dziedzinie.