Mając stronę internetową, chcemy, aby była ona często odwiedzana. Ruch na stronie przynosi wiele korzyści. Jeśli chcesz coś sprzedać, masz na to większe szanse, jeśli ruch będzie większy. Dlatego można powiedzieć, że jednym z celów prowadzenia działań SEO jest wsparcie ruchu organicznego. Czyli tego, naturalnego. Jak go zdobyć?
Czym się różni ruch organiczny od płatnego?
O ruchu organicznym mówimy wtedy, gdy użytkownicy trafiają na stronę z wyników wyszukiwania. Jest to najbardziej pożądany sposób przejścia na stronę, ponieważ teoretycznie nie generuje kosztów. Jednak w praktyce, aby wskoczyć na wysokie miejsce w wynikach wyszukiwania, trzeba zająć się SEO i SEM, czyli optymalizacją, pozycjonowaniem i marketingiem internetowym. A to z kolei będzie generować również ruch płatny.
Za ruch płatny można uznać np. odbiorców reklam czy linków sponsorowanych. A więc każdego przejścia na stronę, za które zapłaciliśmy. Takich odbiorców będzie wielu, jeśli w odpowiedni sposób ustawimy kampanię reklamową. Można skorzystać z popularnego Google Ads, czy nawet kupić artykuł sponsorowany na poczytnej stronie branżowej.
W SEO i SEM wykorzystuje się bardzo często ruch płatny. Nie ma strony, która nie inwestowałaby w reklamy. Jednak dążenie do jak najwyższych statystyk ruchu organicznego jest ważne. Część przejść generuje przecież dla nas koszt, a nie mamy gwarancji, że użytkownik dokona akcji, jaką byśmy chcieli zobaczyć. Nawet przechodząc z reklamy, odbiorca wcale nie musi kupić promowanego przedmiotu.
Mając duży ruch organiczny, mamy też zapewnienie, że nasza strona stała się popularna. Najczęściej jest jednak wynikiem pracy nad pozycjonowaniem i optymalizacją. Bardzo rzadko się zdarza, że strona sama z siebie osiąga wysokie statystyki ruchu organicznego. Jeśli nie będzie jej w top 10 wyników wyszukiwania, nie ma szans na dobre wyniki.
Dlaczego optymalizacja to podstawa?
Strona, która co chwilę się zawiesza, może mieć najciekawsze treści, ale nikt ich nie przeczyta. Również nikt nie chce czekać na długie ładowanie się witryny. Jeśli strona nie pokaże się w ciągu kilku sekund, większość osób wyjdzie i nie będzie czekać. Mówiąc wprost: strona musi działać idealnie, aby ktokolwiek chciał z niej korzystać.
I w tym pomaga optymalizacja. Jest to też bardzo ważny elementem pod kątem prowadzenia prac związanych z pozycjonowaniem. Im lepiej działa strona, tym lepiej będzie oceniona przez algorytmy Google. A zatem ma większe szanse na wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania.
Optymalizację zaczyna się od audytu SEO. Ma on na celu sprawdzenie, jak funkcjonuje witryna. Na podstawie raportu można wyznaczyć działania, które trzeba wykonać natychmiast, ponieważ są kluczowe do sprawnego funkcjonowania witryny. Oczywiście w raporcie mogą też pokazać się informacje o linkowaniu wewnętrznym i kwestiach, które tutaj trzeba poprawić. A nawet pokazać, co należy wdrożyć lub zaktualizować, aby roboty indeksujące Google, mogły zbierać dane z witryny.
Dzięki zoptymalizowanie spraw technicznych, strona będzie przygotowana do pozycjonowania. Optymalizacja jest też potrzebna dla jej użytkowników. Jeśli strona będzie działać szybciej, menu będzie proste, a wszystkie treści będą wyświetlać się poprawnie, to i oni chętniej wrócą na stronę.
Treści na stronie – to one zachęcają do odwiedzin
Każda osoba, która wchodzi na stronę przez kliknięcie w reklamę czy z wyników wyszukiwania, czegoś szukała. Najpierw wpisała słowo albo całą frazę, a później pojawiły się wyniki do zapytania dopasowane. A kiedy pojawi się interesująca reklama albo odpowiedź w wynikach wyszukiwania, internauta przejdzie na stronę.
Jeśli jednak treść nie będzie pokrywać się z reklamą albo wynikiem wyszukiwania, to natychmiast z niej wyjdzie i pójdzie szukać dalej. Dlatego tak ważne jest odpowiednie pozycjonowanie strony z użyciem fraz kluczowych dopasowanych do jej zawartości. Obecnie sama wyszukiwarka Google premiuje strony z dobrej jakości treściami, dopasowanymi do fraz kluczowych. Zatem mamy co najmniej dwa powody, aby dbać o treści.
Każdej strony przyda się sprawny marketing treści. Sama treść to nie tylko artykuły czy opisy, ale też zdjęcia, grafiki, infografiki, prezentacje, a nawet video. Można je wykorzystać jako zachętę odbiorców do dokonania zakupu czy zamówienia usługi. Można też dostarczyć im treści merytoryczne do poczytania, które zbudują naszą pozycję specjalisty w branży. Dzięki nim zyskamy zaufanie odbiorców i zbudujemy z nimi relacje.
Niezwykle ważne są wartościowe treści, gdy stawiamy na pozyskanie ruchu organicznego. Dobra ocena Google może wywindować stronę w górę w wynikach. A to z kolei pokaże ją coraz większej liczbie odbiorców i uzyskamy tak potrzebny ruch organiczny. Oczywiście można też budować ruch, korzystają z płatnych publikacji. Co będzie świetnym rozwiązaniem, gdy ruch organiczny jest wciąż niewielki. Z biegiem czasu pozycja witryny będzie coraz wyższa. Dobre i rzetelne treści zawsze będą utrzymywać stronę w górze i zachęcać do odwiedzić coraz to nowsze osoby.