O pozycjonowaniu słyszał każdy właściciel strony internetowej. Jednak nie każdy wie, czym ono jest i jak może pomóc firmie. Dobrze jest wiedzieć, że samo pozycjonowanie jest tylko jednym z elementów SEO, które odgrywa ważną rolę w świecie internetowego biznesu. Chcąc mieć popularną stronę, na którą nie tylko wchodzą użytkownicy, ale i na niej dokonują zakupów, trzeba zadbać o SEO. Co to znaczy w praktyce?
SEO zaczyna się od audytu
Czym jest SEO? Można powiedzieć, że jest to optymalizacja strony internetowej pod kątem wyszukiwarek. Zalicza się do niej zarówno część techniczna budowy strony, ale i to co na niej widzą odbiorcy. Gdzie w tym wszystkim jest pozycjonowanie? Tak naprawdę jest kolejnym krokiem po optymalizacji. Bez niej strona nie będzie dobrze działać, a więc wyniki samego pozycjonowania nie będą najlepsze.
Aby zacząć działania optymalizacyjne trzeba najpierw sprawdzić, jak działa strona. W tym celu wykonuje się audyt SEO. Jego zadaniem jest pokazanie, w jaki sposób działa strona internetowa, co działa źle, gdzie są braki, ale też co działa dobrze i spełnia nasze oczekiwania. Analiza wyników audytu pozwala na określenie prac, jakie trzeba przeprowadzić, aby strona była lepiej przygotowana do pozycjonowania, a tym samym bardziej widoczna w wynikach wyszukiwania.
Na czym polega optymalizacja?
Może Twoja strona jest nowa i nie widzisz powodu, aby coś w niej zmieniać. Ale czy została wykonana zgodnie z aktualnymi standardami? A wiesz może, czy odpowiada aktualnym wytycznym Google? Jeśli chcesz pozycjonować się w wynikach wyszukiwania, strona nie tylko musi być nowoczesna i działać sprawnie, ale też być zgodna z zaleceniami Google.
Optymalizacja może się przydać nawet nowej stronie. Jednak zwłaszcza strony, które powstały wiele miesięcy temu, a nawet lat, i nie było w międzyczasie modernizowane, trzeba koniecznie zoptymalizować do obecnych kryteriów. Działanie strony ma wpływ na ocenę wyszukiwarki. Podwyższenie jej użyteczności i naprawienie błędów podwyższy czynniki rankingowe istotne dla Google.
Działania optymalizacyjne mogą obejmować kod i strukturę strony, poprawę treści, ale i pracę nad profilem linków przychodzących. W zależności od tego, gdzie nieprawidłowości wskaże audyt. Albo co sami uznamy za istotne i będziemy chcieli zmienić.
Nie zawsze potrzebna jest kompleksowa optymalizacja strony www od ingerencji w kod, po zmianę treści. Czasem wystarczy usunąć błędne linki, poprawić szybkość ładowania witryny i dodać ciekawe artykuły ze słowami kluczowymi. Już samo poprawienie treści, dodanie elementów takich jak meta tagi czy haseł, które często są wyszukiwane w Google, może pomóc. Aczkolwiek wciąż zdarzają się strony, na których od lat nic się nie zmieniło i obecnie nie są przyjazne użytkownikom. W takim wypadku trzeba liczyć się z szerzej zakrojonymi pracami, aby przyniosły one oczekiwany efekt.
Pozycjonowanie – jak wskoczyć na pierwszą stronę w Google?
W kontekście zdobywania wyższych pozycji w wynikach wyszukiwania mówimy o pozycjonowaniu. W końcu chcemy, aby strona była na pierwszej pozycji w rankingu i dążymy do tego różnymi sposobami. Warto jednak wiedzieć, że jednym ze sposobów jest już sama optymalizacja strony. Świetnie działająca witryna, o wiele lepiej poradzi sobie w wynikach wyszukiwania niż wolno ładująca się strona z milionem okien pop-up.
Technik pozycjonowania jest bardzo dużo. Ale najważniejsze jest dobre przygotowanie strony. Po wprowadzeniu w życie najnowszych wytycznych w sprawie optymalizacji można zacząć pozycjonowanie.
Dużo się mówi o pozycjonowaniu przez linkowanie. Nowoczesne pozycjonowanie nie jest tylko tworzeniem linków na innych portalach, aby zdobyć ruch. Choć współpraca z zewnętrznymi stronami jest jak najbardziej pożądana. To linkowanie jest tylko jedną z form pozycjonowania, a nie jego kwintesencją. Ponadto linki zewnętrzne muszą być wysokiej jakości, aby zadziałały. Dlatego obecnie stawia się na jakość miejsc, z których one pochodzą, a nie na ich ilość.
Google stawia na strony wysokiej jakości, które dla użytkowników są łatwe w obsłudze i mają ciekawe treści. Dlatego tak potrzebny jest content marketing, czyli marketing treści. W treściach dodawanych na stronę internetową można przemycić słowa kluczowe, na które chcemy, aby witryna pokazała się w wynikach wyszukiwania. Jednocześnie mogą one odpowiadać na najczęściej zadawane pytania przez użytkowników, co również ich skieruje na stronę z wyników wyszukiwania.
A co ze sklepami internetowymi? Tutaj też można korzystać z mocy dobrych treści i linków zewnętrznych. Rzetelny opis produktu, dobre zdjęcia i reklama też sprowadzą ruch. Pozycjonowanie można łączyć z linkami sponsorowanymi, reklamą produktów w Google, czy nawet reklamą w social mediach. Również można kupić artykuł sponsorowany na innym portalu, który omawia np. najnowszą kolekcję produktów i kieruje link do sklepu. Albo postawić na współpracę z influencerami.
Ile czasu trzeba czekać na efekty?
Efektem prac SEO i pozycjonowania ma być wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania. Dlaczego tak bardzo do tego dążymy? Na to pytanie można łatwo sobie odpowiedzieć. Sami szukając czegoś w Internecie, korzystamy z wyszukiwarki. Jest to normalne i naturalne. Ale na jakie strony wjedziemy? Najczęściej te, które są nam samej górze wyników.
Każdy chce mieć stronę na wysokiej pozycji, ponieważ oznacza to, że będzie miała wielu odbiorców. Jednak uzyskanie takiego efektu, może trochę trwać. Optymalizacja i testy czy wszystko działa mogą zająć kilka dni lub tygodni. Same działania pozycjonujące też nie przyniosą natychmiastowego efektu.
Tutaj ważne są rzetelne, dobrze zaplanowane działania, które odpowiadają naszemu celowi. Pozycjonowanie nie jest jednorazową usługą, a ciągłym działaniem. Efekty przyjdą w swoim czasie.