Zaczynając współpracę z agencją mamy wiele pytań. Jednym z najczęściej padających zapytań jest: Kiedy będą efekty? Nie ma w tym nic dziwnego, że inwestując środku w pozycjonowanie i optymalizację strony internetowej, chcemy jak najszybciej zobaczyć efekty pracy. Jednak odpowiedź „to zależy” jest jak najbardziej rzetelna. Choćby dlatego, że każda strona internetowa jest inna. Trzeba opracować indywidualną strategię rozwoju oraz przygotować różne rozwiązania do wdrożenia. Dlatego można oszacować czas wprowadzania zmian i efekty, ale nie da się z dokładnością co do jednego dnia powiedzieć, kiedy strona zajmie pozycję na pierwszej stronie wyników wyszukiwania.
Audyt – działanie, które pokaże, co robić dalej
Bez audytu można się jedynie poruszać po omacku. Jego zadaniem jest sprawdzenie, jak działa strona i znalezienie błędów albo powodów, dla których nie jest ona widoczna w wyszukiwarce. Kontrola ma na celu sprawdzić, czy prowadzone działania doprowadzą nas do realizacji założonych celów. Dlatego jest potrzebnym krokiem początkowym. Nie mając raportu, na podstawie którego będziemy wiedzieli co zmienić, optymalizacja ani trochę nie będzie efektywna.
Dzięki audytowi SEO można określi zakres prac technicznych nad stroną. Choćby poprawić profil linków, przyspieszyć działanie strony czy podnieść wartość User Experience. A dzięki takim zmianom również pozytywnie wpłynąć na efekty pozycjonowania. Analiza SEO pozwoli na poprawienie różnych elementów strony, aby były one lepiej oceniane przez algorytmy Google. Im lepszej jakości strona, tym wyższa jej ocena. A to prowadzi do jeszcze wyższej pozycji w rankingu wyników wyszukiwania.
Oczywiście można wprowadzać zmiany bez audytu, ale czy wtedy wiemy co robić? Niekoniecznie. Dostając konkretne informacje, można działać kierunkowo. Poprawiając źle funkcjonujące elementy, nie tylko poprawimy widoczność strony w Google, ale też zachęcimy użytkowników do kolejnych odwiedzin. Audyt SEO i optymalizacja na jego podstawie są potrzebne zarówno pod SEO, jak i dla internautów, którzy ze strony chcą bez przeszkód korzystać.
Czy strona może mieć negatywną ocenę w Google?
Niestety to się zdarza. Czasami wynika z wielu błędów, jakie pojawiają się na stronie. Zdarza się jednak, że kupimy domenę o atrakcyjnym adresie, ale nie sprawdzimy jej przeszłości. Może się zdarzyć, że domena została sprzedana, bo jej właściciel nie dbał o rzetelną optymalizację i pozycjonowanie. A nawet, że sama domena miała już negatywną ocenę w Google, którą trudno było poprawić.
Na szczęście można to odwrócić. Wykonując audyt i analizę SEO, można dokładnie zobaczyć, dlaczego witryna ma negatywną ocenę. Najlepiej jest jednak go zlecić przed zakupem używanej domeny. Wtedy od razu wiadomo czy zakup ma sens i ile pracy będzie nas kosztować pozycjonowanie i optymalizacja.
A co zrobić, gdy to nasze przeszłe działania spowodowały katastrofę? W audycie również to będzie widać. W takim wypadku trzeba starannie zaplanować prace, które sprawią, że strona zyska na wartości i będzie wiarygodna dla Google i wartościowa dla użytkowników.
Ile czasu zajmie taka praca? I tu znów pada „to zależy”. Od tego, ile czasu strona była negatywnie oceniana przez Google i jakie działania trzeba będzie podjąć, aby to odkręcić. Jeśli na stronie były drobne błędy, można je szybko zniwelować i zacząć wprowadzać stronę na dobre pozycje od razu. Ale i tak na efekt działań trzeba będzie poczekać.
Pozycjonowanie z wyczuciem
Choć Google udostępnia cały kodeks dobrych praktyk, a nawet informuje o tym, co docenia w stronach najbardziej, to wciąż pozycjonowanie jest intuicyjne. Nie ma jednego poradnika, który zadziała w każdym wypadku. Taka praca wymaga doświadczenia oraz śledzenia zmian i trendów. Dlatego też o pozycjonowaniu mówi się, że to zajęcie ciągłe, a nie jednorazowa usługa.
Także w kontekście kosztów optymalizacji i pozycjonowania strony, można usłyszeć hasło: „to zależy”. W tym przypadku różnicę w kosztach można uzasadnić stanem technicznym i jakością strony, która ma być wyniesiona na szczyt rankingu wyników wyszukiwania. Im gorszy stan techniczny czy niższa ocena Google, tym więcej pracy trzeba będzie włożyć w SEO. A to z kolei generuje koszty.
Zawsze należy pamiętać, że to Google ma ostatnie słowo. Udostępnia wiele narzędzi, które pomagają prowadzić stronę w dobrym kierunku, ale też może nałożyć na nią karę, gdy wykryje niedozwolone praktyki SEO. Dlatego trzeba uważnie śledzić informacje napływające od tej firmy, co w danym momencie, może podnieść wartość strony i jej ocenę. Dobrze jest też korzystać z jej narzędzi, jak choćby reklam.
Wybranie metody pozycjonowania oraz kierunku, w jakim będzie poruszać się marketing internetowy strony, nie jest proste. Nawet tutaj odpowiedź: „to zależy” może zostać użyta. Ponieważ to zależy od naszych celów, jaka metoda będzie najlepsza.
Zdecydowanie możemy powiedzieć, że „to zależy”, jest dobrą odpowiedzią. Jest wiele zależności, które trzeba brać pod uwagę w SEO. Ponadto niekiedy efekty naszych działań nie są zależne tylko od nas, ale i od Google, właściciela wyszukiwarki, w której chcemy zaprezentować naszą stronę. A to sprawia, że nasze wyniki zależą od wielu innych rzeczy.