Kampania reklamowa to świetny pomysł dla każdego rodzaju przedsiębiorstwa. Jednak warto wiedzieć, co można reklamować za pośrednictwem Google Ads oraz jak stworzyć reklamę, która znajdzie uznanie odbiorców. System reklamowy uruchomiony przez Google pozwala dotrzeć do szerokiej grupy Internautów. Można skorzystać z linków sponsorowanych, które wyświetlają się w wynikach wyszukiwania lub z reklam, które zamieszczane są na współpracujących stronach. Każdy dzięki nim może trafić do swojej grupy docelowej. Ale jak to zrobić?
Sprawdź co możesz reklamować
Kampanie reklamowe Google Ads trafiają do różnych użytkowników. Dlatego też trzeba uważnie przeczytać tzw. sales policy i sprawdzić, co może być przedmiotem reklamy. Niektóre branże są bardzo specyficzne i sprzedaż w ich ramach ma nałożone odgórne regulacje. Można więc również założyć, że reklama w takiej branży też będzie bardziej restrykcyjna.
Jednak są też odgórnie ustalone niedozwolone treści, których Google nigdy nie wyemituje. Przede wszystkim nie jest wspierany czarny rynek. A zatem produkty niedopuszczone legalnie do obrotu, w tym podróbki, alternatywy czy zamienniki, które noszą znamiona kopii praw autorskich, nie będą reklamowane. Oczywiście również produkty i usługi niebezpieczne nie będą uwzględnione w kampanii reklamowej. Do tej kategorii można zaliczyć między innymi substancje psychoaktywne, broń i amunicję, materiały wybuchowe, ale i produkty tytoniowe.
Także produkty, które pozwalają na dokonanie nieuczciwych praktyk, są zabronione w sieci reklam Google. Może to być choćby oprogramowanie komputerowe służące do łamania zabezpieczeń lub podrabiania dokumentów. Oczywiście można pod tą kategorię zaliczyć jeszcze więcej produktów, ale wszystkie one mają znamiona łamania przepisów prawa i nieuczciwych praktyk.
Konkurencyjna reklama
Chcesz mieć reklamę lepszą niż konkurencja i to całkiem normalne. Ale nie możesz stosować niedozwolonych praktyk. Konkurencja ma być uczciwa i każdy ma zapewnione równe szanse w dotarciu do odbiorców. Każda sieć reklamowa ma swoje zasady, które mówią o zachowaniu fair play. Prawo reklamy również stosowane jest w zakresie Google Ads. A zatem sieć reklamowa nie wyświetli nieuczciwej reklamy lub wprowadzającej odbiorców w błąd.
Część zakazanych praktyk już ukróciło wejście RODO, ale nadal zdarza się, że reklama kieruje do strony, która zbiera dane poufne. Jeśli chcesz, aby ktoś podał swoje dane do kontaktu, najlepiej zachęcić go, aby dobrowolnie zapisał się do newslettera czy zostawił podstawowe dane jak adres e-mail. Nie możesz wymagać zostawienia wszystkich danych osobowych.
Zakazane jest również wprowadzanie w błąd. W kampanii reklamowej możesz promować różne przedmioty i usługi. Musisz zadbać, aby treść w reklamie była zgodna z treścią strony docelowej, do której prowadzi kliknięcie w reklamę. Jeśli podajesz cenę lub poziom zniżki, również to musi się zgadzać. Nie możesz manipulować decyzją zakupową klienta, a wręcz musisz podać mu wszystkie niezbędne informacje do podjęcia świadomej decyzji.
Jak mimo to zrobić konkurencyjną reklamę? Krótkie hasła, slogany reklamowe czy ładne zdjęcia to podstawa. W Internecie kupujemy oczami, a więc to, co zobaczymy jako pierwsze, będzie najważniejsze.
Ciekawe treści a standardy Google
Reklama banerowa czy link sponsorowany to też treść. Google ma swoja standardy jakości, które narzucane są też reklamodawcom. Kampania, która nie spełnia tych standardów, zostanie odrzucona. Dlatego trzeba zadbać o wszystkie szczegóły, aby sama kampania przeszła weryfikację, ale i była ciekawa dla potencjalnych klientów.
Trzeba zawsze zweryfikować czy reklamowany podmiot, można reklamować w Ads. A później sprawdzić ograniczenia natury prawnej czy restrykcje lokalne, które mogą się pojawić. Kolejno należy zabrać się za stworzenie treści łatwej w interpretacji, interesującej i z jasnym przekazem. Treść powinna być krótka i nawiązywać konkretnie do produktu lub usługi. Chyba że chcemy ogólnie zareklamować samą firmę, wtedy opisujemy jej działalność.
Stawiajmy na konkrety. Myślisz o wyprzedaży? Podaj w reklamie konkretne daty lub zniżki. A może masz nowy produkt w ofercie? Stwórz dla niego kampanię, która uwypukli jego zalety i przedstawi go odbiorcom. Także usługi powinny być opisane w taki sposób, aby odbiorca od razu mógł wyobrazić sobie efekt końcowy. Nie trzeba wymyślać skomplikowanych tworów, wystarczy w prosty sposób przekazać swoją ofertę.