Dlaczego to, co robi Google, jest ważne dla właścicieli stron internetowych? Przypomnij sobie, od czego zaczynasz, gdy czegoś szukasz w Internecie. Tak, wchodzisz w wyszukiwarkę Google! Tak samo robią miliony osób w Polsce. Jeśli chcesz, aby z tejże wyszukiwarki trafili na Twoją stronę, musisz o nią zadbać, aby była wysoko w rankingu. A to oznacza między innymi słuchanie się zaleceń wydawanych przez Google i śledzenie aktualizacji. Dzięki temu strona ma szansę pojawić się wysoko w wynikach wyszukiwania. Nie zawsze jednak Google informuje o wprowadzeniu zmian. I co wtedy?
Czym są algorytmy Google?
Algorytm to zbiór reguł lub ciąg czynności, które są konieczne do wykonania określonego zadania. Z kolei algorytmy Google to bardzo rozbudowane zbiory reguł, które pozwalają samej wyszukiwarce precyzyjnie dopasować wyniki wyszukiwania do konkretnego zapytania. Zbiory reguł stosowane przez Google są bardzo szerokie i można wymienić setki wskaźników, które są brane pod uwagę, aby ustalić pozycję danej strony w wynikach wyszukiwania.
Można więc powiedzieć, że algorytmy Google to po prostu zaawansowany system rankingowy, do pozycjonowania stron w wynikach wyszukiwania. Dzięki niemu wpisują w wyszukiwarkę słowo, hasło, zapytanie lub nazwę produktu, otrzymujemy najbardziej trafne wyniki. O tym, na jakich pozycjach pokażą się strony, decyduje właśnie ustalony algorytm. Wprowadzenie algorytmów ma na celu uporządkowanie wyników wyszukiwania i wyświetlanie ich od tych najbardziej wartościowych, do najmniej pod kątem konkretnego zapytania.
Aktualizacje algorytmów – jakie mają znaczenie?
Aktualizacje algorytmów Google wprowadzają dużo zmian. Mogą one mieć różny kierunek. Samo Google od wielu już lat wprowadza aktualizacje, które mają na celu wynieść na pierwsze pozycje strony wysokiej jakości, które są łatwe w odbiorze i przydatne dla internautów. A więc każda kolejna aktualizacja ma na celu zrewidowanie założeń i wprowadzenie zmian pod kątem dobra użytkowników.
Jednak po takich aktualizacjach ranking stron staje się zaburzony i są witryny, które na aktualizacji dużo tracą, ale są też strony, które wreszcie wskakują na pierwszą stronę wyników. Warto wiedzieć, że nie o wszystkich aktualizacjach algorytmów Google informuje z wyprzedzeniem. Niektóre zmiany wprowadzane są bez informowania o nich. Dlatego zawsze trzeba być na bieżąco z tym co się dzieje w wynikach wyszukiwania, ale i śledzić informacje podawane przez Google.
Wysoka jakość strony jest premiowana
Najnowsza z aktualizacji algorytmów skupiła się na jakości stron. Dlatego wszyscy właściciele stron internetowych, którzy są zainteresowani obecnością wysoko w wynikach wyszukiwania, muszą poprawić swoje strony pod kątem różnych wskaźników oceniających jakość.
Obecnie Google bardziej docenia strony, które są wartościowe, działają sprawnie i użytkownik znajdzie na nich to, czego w wyszukiwarce szukał. Jednak oceniane jest też czy są bezpieczne. Strony, które są wysoko w wynikach wyszukiwania, m.in. mają certyfikat SSL, nie dręczą użytkowników milionem wyskakujących reklam i okienek pop-up, czy są responsywne i można z nich korzystać na każdym urządzeniu. Istotny stały się też wskaźniki Core Web Vitals. Zadaniem tej grupy wskaźników jest ocenienie strony, w taki sposób, jakby to zrobił zwykły użytkownik. A więc jeśli strona jest łatwa w obsłudze, czytelna, szybko się ładuje, jest po prostu estetyczna i ma ciekawe treści, wskaźniki to pokażą i ocenią ją wysoko.
Bezpieczeństwo danych w sieci jest ważne
Każdy, kto dokonuje zakupów przez Internet lub zostawia swoje dane do nawiązania kontaktu z firmą, chce, aby były one chronione. Obecnie w Polsce na mocy przepisów RODO każde przedsiębiorstwo ma obowiązek chronić dane osobowe. Jednak i Google postanowiło skupić się na przypomnieniu właścicielom stron, że bezpieczeństwo użytkowników jest ważne.
Jednym z elementów, który może pokazać, że strona jest zabezpieczona, jest certyfikat SSL. Co prawda nie ma odgórnego nakazu, aby go wdrożyć. Jednakże firmy, które przez strony internetowe zbierają, a potem przetwarzają informacje finansowe, loginy i hasła użytkowników, dane wrażliwe czy poufne i zastrzeżone informacje, muszą posiadać konkretne zabezpieczenia.
Można więc powiedzieć, że obecnie większość stron musi posiadać certyfikat SSL lub inną formę zabezpieczenia danych użytkowników. A Google to widzi i swoimi działaniami też chce wspierać firmy, które dbają o swoich odbiorców i podawane przez nich informacje.
Oprócz tego sama strona musi być zabezpieczone przed atakiem hackerskim czy wirusami. Nikt nie chce po wejściu na stronę otrzymać komunikatu, że nasz antywirus ją zablokował i uznał za niebezpieczną. Jeśli pokaże się taki komunikat, strona jest spalona. Żaden użytkownik na nią nie wejdzie i nie wróci ponownie.
Wyszukiwarka Google chce przedstawiać użytkownikom coraz lepsze strony, z których mogą korzystać. Zdecydowanie nie będzie wspierać stron, które są blokowane przez antywirusa albo pozbawione podstawowego zabezpieczenia danych. Dlatego trzeba nie tylko poprawić pewne elementy przez wzgląd na algorytmy, ale i na samych użytkowników i zgodnie z ich oczekiwaniami.